2024年抖音食品饮料行业分析报告

　　《2024年抖音食品饮料行业分析报告》由蝉妈妈发布，对抖音平台食品饮料行业进行了多维度剖析，展现出行业的良好发展态势。

　　1. 行业规模与平台表现：我国食品饮料市场长期稳定增长，人均食品烟酒支出占人均消费支出约三成。2024年抖音平台食品饮料市场GMV同比增长33%，在各行业销售额中排名第三。平台通过举办各类活动，如“抖in百味赏”“火锅季”等，推动行业成交额攀升。

　　2. 销售趋势与细分品类：食品饮料行业节点效应显著，年货节期间销售额达到高峰，端午节、中秋节等节日对应产品也有明显增长。细分品类中，食品类地方特色产品增长迅速，像麻酱鸡蛋、澳门葡记饼干等；饮品中茶叶类发展较快，高品质茶叶受青睐，如调味茶、茉莉花茶等。

　　3. 核心爆品与品牌策略：零食坚果特产在食品GMV前15榜单中占比最多，十月稻田的玉米产品销售额突出，通过细分玉米品类，环球360网址借助垂类达人营销实现爆发式增长。饮品榜单中酒水类目持续增长，茶/酒品类高端化明显，贵州茅台凭借品牌影响力、达人带货和创新玩法，实现高销售额。

　　4. 消费人群与营销特点：食品行业消费者以青中年女性为主，关注口味的同时对健康食品需求增加。饮品行业中，环球360网址茶酒类男性消费者居多，饮料则由年轻女性主导。食品侧重场景化内容营销，饮品中茶酒营销文化属性，饮料传递健康概念。

　　5. 未来趋势：食品饮料行业未来将朝着健康化、消费场景多元化、国际化与地域特色双向破圈以及白酒茶叶高端化方向发展。消费者对健康食品的需求升级，更多产品采用0添加和健康原材料；节日礼赠、一人食、户外场景等将驱动细分品类增长。

　　抖音平台食品饮料行业发展前景广阔，品牌和商家可依据这些趋势，精准把握市场需求，优化产品和营销策略，以在市场竞争中占据优势。