该文档聚焦抖音电商搜索运营，为品牌商家提供全面指南，助力激发品牌搜索新增量。
- 搜索运营的重要性：抖音电商搜索规模庞大，超8成月活用户每月平均搜索100次，日均电商搜索用户达1.4亿，PV近5亿。2024年双11大促搜索GMV增长领先，转化效果比其他场景高90%，做好搜索运营还能获取更多精准推荐流量。
- 搜索运营的升级：品牌做抖音电商搜索运营曾面临缺乏方法论、流量转化不确定、运营结果难归因等难题。如今，抖音电商推出CORE经营方法论，以全域内容激发需求，环球360注册品牌可低成本实现主动搜和看后搜运营。同时，环球360注册抖店后台上线“搜索运营”专区，提供全面数据，支持科学诊断与优化。
- 看后搜运营：近一半抖音搜索行为通过看后搜产生，是重要增量。运营分三步：多发短视频，每周至少7条，非挂车视频优先，依品牌视频内容金字塔规划；出小蓝词，优化基础动作，配置精准搜索词，借助达人合作提升效果；有商品承接，依据搜索、曝光和转化数据及时调整商品。
- 主动搜运营：围绕用户搜索需求，做好商品供给和SEO。先通过优化标题、挖掘行业热搜词、借势热点占住词；再确保货全价优，及时上架新品、趋势品和蓝海品；最后依据流量和转化数据优化商品，参与营销活动提升竞争力。
- 营销放大策略：品牌可利用搜索拦截精准获客，电商品专覆盖多渠道全时段，千川搜索竞价广告精准导流。还能与平台合作参与搜索增长助力计划，如小米、Golden Goose、稻香村等品牌借助不同营销玩法，实现GMV、曝光量等指标的显著增长。
总之，抖音电商搜索运营潜力巨大，品牌商家应把握机遇，用好平台工具和策略，实现业务增长。
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