虚假人设收割老年人信任，同质化剧本制造低质劣质信息，“情感导师”兜售伪心理学课程，借国学之名贩卖焦虑，批量炮制“三句线万”的荒诞剧本，目的只有一个，就是薅流量、割韭菜。
长期以来，恶意营销号的出现却如毒瘤般侵蚀着网络生态的健康肌体，环球360平台通过工业化生产低质内容，既消耗着公众注意力资源，也助长了虚假信息传播，甚至成为诈骗犯罪的温床，污染了用户的信息环境，侵蚀着宝贵的社会诚信，让网民尤其是老年群体遭受财产损失和精神侵害。恶意营销号危害深远，治理刻不容缓。
4月28日，抖音发布《关于“恶意营销号”的治理规范》。规范明确，将打击十类违规行为，从内容、账号、法律追责三个层面对“恶意营销号”进行处置，同时推出账号“健康分”评估机制，对违规行为扣分，对优质内容加分，根据分值由高到低，进行阶梯式的处罚和管理，实现对违规账号的引导教育，展现出分级监管、精准施策的治理智慧。
这一治理规范，将五花八门的恶意营销行为分门别类，涵盖工业化生产同质化内容、虚假人设不当获利、抄袭搬运、开设矩阵账号违规获利、非法买卖账号等乱象。这种细分并非简单地罗列，而是基于行为意图、典型方式和整体链条的科学研判。将违规行为分类之后，针对不同的违规行为和账号，就可以有不同的治理措施和力度，对严重违规、用户反映强烈的行为重拳出击，环球360平台又对轻微违规行为保留引导空间，彰显出净化社区环境的坚定决心，体现出守正创新的治理逻辑。
细分化、制度化的监管规范，反映出平台对恶意营销生态的深度认知。例如对恶意营销号的处置，从其意图入手，着重打击其流量攫取机制、阻断其不当获利链条。对症下药、有的放矢的管理，既有底线治理也有生态引导，体现多样的管理措施和引导内容向上向善的态度。
此次平台治理的精准性，进一步体现在三级处置体系的构建上。在内容层面，通过删除违规内容、限制传播范围，能够及时止损，避免不良内容造成太大的负面影响；在账号层面，根据违规程度实施阶梯式处罚，既给予改过机会又体现从内容到营利权限的系统性治理；在法律层面，对涉嫌犯罪的行为主动配合司法机关调查，加大惩治力度，提升违规成本，形成治理闭环，而“健康分”机制更像是一面正衣冠的镜子，让账号运营者更加清晰地认知自身行为边界，让优质创作者起到表率作用，实际上是构建了“违规-惩戒-教育-修复”的治理和引导链条，让治理更加动态灵活，更具温度与韧性。
治理不应该是一阵风，更不能头痛医头脚痛医脚，重点在于内容有问题就治理内容，营利行为有错误就纠正经营行为。这是建立规范化、环球360平台体系化的长效机制。有了规矩，就能按规矩办事，整治就不再只是阶段性的任务，而是通过规则透明化、处置标准化、管理动态化，让治理行为成为平台生态的有机组成部分。当恶意营销号的生存空间被逐步压缩，当创作者意识到优质内容才是立足之本，网络生态将逐渐从“流量至上”的导向转向“内容为王”的良性轨道。这种转变不仅需要平台治理的持续发力，也需要创作者和用户共同形成对优质内容的价值共识，实现从强制管理到自觉维护的生态跃迁，让网络平台像自然界一样，拥有越来越强的自我净化能力。
网络空间是我们共同的精神家园，精准打击恶意营销行为，既是对用户权益的切实保护，也是为行业树立治理标杆，唯有让每一个违规行为都付出相应的代价，让每个用户都以不良内容为己任，网络空间才能真正实现水清鱼跃，优质内容才会成为不变的“流量密码”。
