2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告27页

　　本研报依托有米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了彩妆与护肤行业在抖音的现状。报告内容涵盖销售动态趋势、细分品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻洞察，以及品牌核心卖点的精准提炼。

　　国货美妆崛起：2024年，韩束、珀莱雅等国货品牌在抖音彩妆护肤行业的GMV持续拉高，部分品牌实现销售额破亿。

　　大促撬动新生意：抖音彩妆护肤行业在2024年迎来4波小高峰，分别是好物年货节、环球360注册618大促、818大促和双11大促，多个品牌在大促期间销售额破亿，其中国货品牌占据60%以上。环球360注册

　　卸妆洁面&香水市场：卸妆洁面市场集中度适中，香水市场成本低溢价高，适合在内容电商以视觉呈现香味，为新锐品牌提供机会点。

　　彩妆市场：TOP 10品牌占据28%的市场份额，其中国货品牌占据九席，国货品牌在彩妆市场中表现突出。

　　护肤市场：TOP 10品牌占据22%的市场份额，国货品牌与国际大牌各占五个席位，市场竞争激烈。

　　贵替美妆品：2024年下半年，彩妆护肤商品的客单价迎来全线增长，消费者更倾向于购买高性价比的贵替美妆品。

　　彩妆品牌：主要聚焦于产品卖点和促销优惠，特别是在节日和促销活动期间，品牌会加强关键词布局和促销优惠信息的传播。

　　护肤品牌：不仅布局产品特色，还注重促销策略，特别是在大促期间，强化促销优惠信息以吸引消费者。

　　本研报详细分析了抖音电商彩妆护肤行业的现状和未来趋势，指出国货美妆的崛起和大促对市场的撬动作用。卸妆洁面和香水市场为新锐品牌提供了机会点，彩妆市场中国货品牌占据主导地位，护肤市场中国货与国际品牌竞争激烈。消费者越来越倾向于购买高性价比的贵替美妆品，品牌卖点主要集中在产品卖点和促销优惠。