抖音平台近日发布了一则针对“恶意营销号”的治理公告，旨在净化网络生态，保护用户权益。公告指出，一些账号特别是“恶意营销号”，通过制作低质量、批量化的内容，以及勾结黑灰产团伙，恶意获取流量，将流量变现作为唯一目标，严重扭曲了内容创作的初衷。
这些账号不以真诚分享和内容创新为追求，而是采取虚假宣传、蹭热度、违规引流等手段，甚至涉及诈骗和违法犯罪行为，严重损害了网民的合法权益，阻碍了行业的健康发展，破坏了社会秩序，造成了恶劣的社会影响。
为了有效应对“恶意营销号”及其不当行为，抖音平台更新了《“恶意营销号”治理规范》。新规明确指出，账号不得通过抄袭、搬运内容，或者利用工业化手段批量生产同质化内容等方式，骗取流量并从中牟利。平台将从内容处理、账号管理和法律追责三个方面，系统地对这些账号进行整治。
抖音还将推出“账号健康分”评估机制，以动态评分的方式，全面评估账号内容的健康程度。该机制将综合考虑账号的违规记录和历史行为，初始分数设定为100分。扣分力度将依据违规的严重程度和历史行为综合判定，而加分则基于账号的持续优质内容和无违规记录。对于参与平台学习考试并表现良好的账号，也可能获得加分或免于扣分。
根据“账号健康分”的不同区间，平台将采取逐渐严格的管理措施。对于健康分较低的账号，将限制内容的推荐、投稿功能和变现权益等。这一机制旨在通过阶梯式管理，引导账号向更健康、更优质的方向发展。
据了解，抖音“账号健康分”体系预计将于2025年5月下旬启动试运行。届时，创作者可以在抖音APP内通过特定路径查询自己的健康分。当健康分发生变动时，平台将通过站内信等方式显著提示创作者，并提供分值变动历史的查询功能。
这一举措的推出，标志着抖音平台在治理“恶意营销号”方面迈出了坚实的一步。通过综合施策，平台将有效遏制恶意营销行为，为创作者营造一个更加公平、多元和优质的创作环境。
同时，这也提醒广大创作者，要坚守内容创作的初心，注重内容的质量和原创性，共同维护一个健康、向上的网络生态。
随着“账号健康分”体系的试运行和不断完善，相信抖音平台将能够更有效地治理“恶意营销号”，为用户提供更优质、更健康的内容服务。
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